J’attends la prochaine guerre

UN PROJET SUR OLIVIERO TOSCANI

(création saison 2027 / 2028)

Oliviero Toscani (1942-2025) était un photographe italien, notamment célèbre pour avoir orchestré les campagnes publicitaires de la marque Benetton entre 1982 et 2020.

A l’origine de ce projet, il y a le texte J’attends la prochaine guerre, écrit par Alexandre Santos, inspiré de la vie et de l’oeuvre de Toscani. En 12 tableaux, un prologue, un épilogue et un interlude, nous suivons quelques épisodes marquants de la vie de ce personnage sulfureux, qui a osé révolutionner les codes publicitaires en utilisant les marques pour alerter le monde sur des grands sujets de société comme le sida, la peine de mort, l’anorexie, le racisme, entre autres.

Avec ce spectacle, nous souhaitons que le public se questionne sur son propre conditionnement, tant individuel que collectif, dans la société d’aujourd’hui. Le projet est conçu pour rendre les spectateur.ices autant voyeur.ses que possible. Chacun.e pourra être tour à tout diverti.e, réconforté.e, mais également dérangé.e par les prises de position du personnage face à ses détracteur.ices. Toscani ne se considérait pas comme un publicitaire, mais simplement comme un artiste, dont la mission était de bousculer les consciences.

Un projet EN et HORS des salles de spectacle : Centres d’art contemporain, Musées d’art moderne, Maisons de la photographie, École des Beaux- Arts, Cursus en mode et en design, Écoles d’arts graphique…

Partenaires et soutiens

• Lola Toscani, Communication strategy and production agency

• Ali Toscani, Smiling sisters Limited

• Institut Culturel italien de Paris

• Maison de l’Italie

• Polka Magazine